Ülker Cumhuriyet Gazetesi’ne sponsor oldu
Bugüne kadar muhafazakar kesimin verdiği destekle büyüyen Ülker’in, inançlı kesime mesafeli olan ve dini değerlere karşı duruşu ile tanınan Cumhuriyet Gazetesine sponsor olması tepki topluyor. Geçtiğimiz yıllarda yine Cumhuriyet Gazetesi’ne verdiği milyon dolarlık reklamlarla gündeme gelen Ülker, ‘nü’ çalışmalarıyla öne çıkan ressam Bedri Baykam’ın bir çalışmasını da astronomik bir rakamla satın almıştı.
Bugüne kadar muhafazakar kesimin verdiği destekle büyüyen Ülker’in, inançlı kesime mesafeli olan ve dini değerlere karşı duruşu ile tanınan Cumhuriyet Gazetesine sponsor olması tepki topluyor. Geçtiğimiz yıllarda yine Cumhuriyet Gazetesi’ne verdiği milyon dolarlık reklamlarla gündeme gelen Ülker, ‘nü’ çalışmalarıyla öne çıkan ressam Bedri Baykam’ın bir çalışmasını da astronomik bir rakamla satın almıştı.
Peki Ülker Cumhuriyete neden reklam verdi? Kulislerdeki iddialara göre, yeni bir imaj atağı başlatan Ülker ‘İslamcı kesimin markası’ imajından kurtulmak için Cumhuriyet’e reklam verdi. Yıllardır muhafazakar çevrelerin vazgeçemediği marka olarak bilinen Ülker, bir dünya markası olmak için reklam politikasını değiştirmiş, Cumhuriyet’in spor ekine de sponsor olmuştu. Şimdi de Bilim Teknoloji ekine sponsor oldu.
Ülker’in geleneksel tüketici kesimine hitap etmeyen Cumhuriyet gazetesi gibi bir mecraya tam sayfa ilan vermesi, bu yeni imajını pekiştirmek için atılmış bir adım olarak yorumlanıyor.
NASIL OLSA İSLAMCILAR GÖRMEZ
Muhafazakar kesimin takip etmediği, inançlı kesimin değerlerine sırt çevirmekle tanınan Cumhuriyet Gazetesi’nin ‘bilim’ ekine verilen sponsorluk desteği, televizyonlarda yayınlanan ‘gizli reklam’ uygulamasını çağrıştırıyor.
Tam da bu noktada sorulan soru şu: “Ana gazeteye reklam vermek yerine, Cumhuriyet gazetesinin bilim ekine sponsor olan Ülker, ‘Biz İslamcı değiliz’ mesajını mı vermek istiyor? “
Ülker markasının sadık tüketici kesimi ise, özellikle dini değerler konusundaki yayınları nedeniyle Cumhuriyet Gazetesi’ne mesafeli.
Reklamın, az tirajlı Cumhuriyet Gazetesi’nin bilim ekine verilmesi ise, hem muhafazakar kesimin dikkatini çekmeyecek olması, hem de mesaj verilmek istendiği kesime ulaşacağı için en etkili yol olarak dikkat çekiyor.
ÜLKER STRATEJİ DEĞİŞTİRDİ
Ülker, daha önceki yıllarda ‘İslamcı’ olarak bilinen medya organlarındaki programlara sponsor oluyordu. Ayrıca, reklam pastasından da en büyük payı bu kesim alıyordu. Ancak, bir süre önce reklam stratejisini değiştiren Ülker, artık sponsorluk faaliyetlerini farklı alanlara kaydırdı. Ülker’in bu stratejisi, ‘askeri kantinlere giremeyen muhafazakar marka’ imajını yıkmak için henüz yeterli olmadı. Diğer yandan, markanın sadık kullanıcıları da Ülker konusundaki sadakatini kararlı bir biçimde sürdürmeye devam ediyor.
BEDRİ BAYKAM’A DA 100 BİN DOLAR
Yaklaşık iki yıl önce, ünlü ressam Burhan Doğançay’ın “Mavi Senfoni” adlı resmini 2.2 milyon dolara alarak dikkatleri üzerine çeken Murat Ülker, ‘nü’ çalışmaları ile bilinen ressam Bedri Baykam’ın “boş çerçeve”sini 100 bin doların üstünde bir fiyatla satın almıştı.
Murat Ülker, Piramit Sanat’taki Bedri Baykam’ın ‘Tarihin Röntgencisi’ sergisine gittiğini Twitter’da duyurmuş ve sonrasında Murat Ülker’in Bedri Baykam’dan resim alıp almadığı merak konusu olmuştu.
Murat Ülker’in, Bedri Baykam’dan 100 bin doların üstünde bir fiyatla boş bir çerçeve satın alması muhafazakar kesimde büyük rahatsızlığa sebep olmuştu.
(milligazete.com.tr)
Her nefis ölümü tadacaktır. Sonunda bize döndürüleceksiniz. Ankebut-57
Bu dünya hayatı sadece bir eğlence ve oyundan ibarettir. Asıl hayat ahiret yurdundaki hayattır. Keşke bilseler! Ankebut-64
Ülker Cumhuriyet Gazetesi’ne sponsor oldu
Konu Sahibi / Yazar
Reyyan
Kategori / Forum
Güncel Konular
Yorumlar / Cevaplar
2
Okunma / Görüntüleme
646
Ülker Cumhuriyet Gazetesi’ne sponsor oldu
RE: Ülker Cumhuriyet Gazetesi’ne sponsor oldu
taraf olmadılar,bertaraf oldular
Bunu ilk beğenen sen ol.
Konuyu Okuyanlar: 1 Ziyaretçi